Rebranding kost gemiddeld 20 tot 40 procent organisch verkeer in de eerste maanden, en dat verlies kan permanent zijn als je het verkeerd aanpakt. Hier is een 90-dagen plan dat zoekvolume actief monitort en de overgang zo plat mogelijk maakt.
Week 1 tot 2: meet je vertrekpunt
Voor je iets verandert, leg je vast wat je nu hebt. Maandvolume op je huidige merknaam, branded queries (“naam contact”, “naam reviews”), je belangrijkste rankende keywords met posities en je organisch verkeer per landingspagina.
Zet ook een alert in NaamRadar op je oude én nieuwe naam. Vanaf dag één wil je weten of mensen je oude naam blijven zoeken en hoe snel de nieuwe naam volume krijgt.
Week 3 tot 4: technische voorbereiding
De volgorde van technische stappen is kritisch:
- Nieuw domein registreren en parkeren (nog niet doorverwijzen)
- 301-redirect strategie voorbereiden per URL (niet generiek naar homepage)
- Google Search Console: nieuwe property aanmaken en verifiëren
- Sitemap voor nieuwe site klaarzetten
- Brand mentions extern in kaart brengen (Wikipedia, branchesites, partners)
Waarom URL-mapping cruciaal is
Een 301 naar de homepage verliest 40 tot 70 procent van de pagina-autoriteit. Een 301 van /oude-pagina naar /nieuwe-pagina-met-zelfde-onderwerp behoudt het meeste. Maak een spreadsheet met alle bestaande URLs en hun beoogde nieuwe equivalent. Zonder uitzondering.
Week 5 tot 6: de overgang
De daadwerkelijke wissel doe je op één dag, niet gefaseerd. Gefaseerde rebrandings (oude én nieuwe naam beide actief) verwarren zoekmachines en bezoekers. Op dag X:
Nieuwe site live op nieuw domein. 301-redirects van oude site naar nieuwe URLs. Google Search Console “change of address” tool gebruiken. Social media handles wijzigen. E-mail aan klantbestand sturen met expliciete uitleg. Persbericht voor branche-media.
Daarna ga je niet aan dingen sleutelen. Geef Google 2 tot 4 weken om de signalen te verwerken.
Week 7 tot 12: monitor en bijsturen
De eerste maand na overgang ga je dagelijks kijken naar drie metrics: branded zoekvolume op de nieuwe naam (stijgt het?), organisch verkeer per pagina (welke pagina’s verliezen het meest?) en 404-errors in Google Search Console.
Verwacht een dip van 20 tot 40 procent in week 1-4. Een blijvende dip na week 8 betekent dat redirects niet goed werken of dat externe links nog niet zijn geüpdatet. Pak die punctueel aan.
Niet vergeten: externe links
Mail de top 20 sites die naar je oude domein linken met het verzoek de link aan te passen. Een 301 telt minder dan een directe link. Voor de meeste sites kost dit een vriendelijk mailtje en het terugverdient zich snel.
Wanneer NIET te rebrandden
Niet elke ongemakkelijke naam vraagt om een rebrand. Tel de kosten: drie tot zes maanden verminderd verkeer, juridische check, nieuwe huisstijl, communicatie naar klanten. Onder de 1000 euro omzet per maand uit organisch verkeer is een rebrand vaak duurder dan de pijn van de huidige naam.
Twijfel je? Lees ons stuk over concurrent-monitoring en zie hoe je positie zich verhoudt voor je een onomkeerbare stap zet. En check de monitoringtarieven om de rebrand zelf te volgen.
Veelgestelde vragen
Hoe lang blijven mensen mijn oude naam zoeken?
Branded zoekvolume daalt typisch over 6 tot 18 maanden naar nul, afhankelijk van hoe lang en bekend je oude naam was. Een ondernemer met 2 jaar geschiedenis ziet binnen een half jaar het meeste verkeer overgegaan. Een 10-jarig merk kan jaren herinneringen hebben.
Moet ik mijn oude domein voor altijd aanhouden?
Ja. Minimaal 5 jaar, liefst voor altijd zolang het verlengen tientjes per jaar kost. Het oude domein dragen de 301-redirects en blijft externe links waarderen. Het opgeven van je oude domein is verkeer weggooien dat je nooit meer terugkrijgt.
Wat als ik halverwege de rebrand twijfel?
Stop niet halverwege. Een halve rebrand met twee actieve domeinen verdeelt je autoriteit en verwart bezoekers. Of je gaat door tot het einde, of je rolt volledig terug naar je oude naam. Beide opties zijn beter dan een hybride toestand.
Test de bedrijfsnaam die je overweegt →
Zet alerts op je oude én nieuwe naam zodat je het verloop kunt sturen.